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2015中國家居裝飾及家具零售市場分析

2015-06-26 09:10:21 826
家居裝飾及家具價(jià)值鏈包括原材料供貨商、制造商及分銷商，其中分銷最為重要。如木材、塑料及金屬等原材料已商品化，且可廣泛獲取。同樣，家居裝飾及家具產(chǎn)品的制造商眾多，通常規(guī)模小，且主要為原始設(shè)備制造商。2014年，中國有14,000多家家居裝飾及家具制造商，其中大部分位于沿海出口中心。對于注重國內(nèi)市場的制造商而言，部分以自有品牌制造及銷售產(chǎn)品。然而，這些品牌通常在消費(fèi)者中的知名度有限，因其在市場推廣方面的專業(yè)知識、預(yù)算有限，且由于產(chǎn)品性質(zhì)，通常購買頻率低且購買數(shù)量少。分銷指家居裝飾及家具行業(yè)的下游部分?，F(xiàn)代零售鏈?zhǔn)亲铍y建立的分銷渠道，從價(jià)值鏈中創(chuàng)造并抽取大部分經(jīng)濟(jì)效益。下圖闡明了中國家居裝飾及家具價(jià)值鏈：
與整個(gè)家居裝飾及家具市場的增長一樣，中國的家居裝飾及家具零售市場亦經(jīng)歷了快速增長。2009年至2014年，中國家居裝飾及家具零售市場的零售銷售價(jià)值由人民幣10,409億元增至人民幣21,165億元，年復(fù)合增長率為15.3%。受益于宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，且預(yù)計(jì)中國整個(gè)家居裝飾及家具市場將穩(wěn)定增長，估計(jì)于2019年之前家居裝飾及家具零售市場將保持穩(wěn)定增長，年復(fù)合增長率達(dá)10.0%，增加至人民幣34,163億元。相較而言，其他成熟的消費(fèi)者零售市場預(yù)計(jì)僅達(dá)到個(gè)位數(shù)的增長率。

下圖說明于下文所示期間中國成熟消費(fèi)者零售市場的增長率：
 
  
盡管中國家居裝飾及家具行業(yè)規(guī)模巨大，但2014年的全國人均支出僅為403.4美元。相較而言，發(fā)達(dá)國家家居裝飾及家具產(chǎn)品的人均支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，美國的全國人均支出達(dá)968.4美元，而英國達(dá)865.1美元。中國的人均支出與經(jīng)濟(jì)更成熟的國家的人均支出的巨大差距，突顯了家居裝飾及家具行業(yè)未來的增長潛力。
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