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從代言人看各大定制品牌的定位

2016-12-19 16:13:57 3360
　　對(duì)于企業(yè)而言，品牌就是生命力。任何產(chǎn)品，只要投放到市場上，就會(huì)招來許多模仿者。產(chǎn)品可以模仿、技術(shù)可以復(fù)制、包裝可以抄襲，只有品牌不可以復(fù)制。因此，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，會(huì)更加注重品牌塑造與管理。

　　明星代言是品牌塑造的重要方式。近幾年來，定制家居行業(yè)發(fā)展迅速，各大家居企業(yè)紛紛簽約明星代言，明星的閃亮登場給企業(yè)帶來了翻天覆地的變化，讓品牌形象煥然一新。以最近的例子來說，11月底，好萊客正式宣布簽約知名藝人Angelababy為品牌形象代言人。這是好萊客成立十多年來，首次啟用明星作為代言。而時(shí)尚靚麗的代言人更讓品牌形象有了飛躍，不少網(wǎng)友調(diào)侃道，“簽了Angelababy以后，感覺好萊客整個(gè)品牌都變的年輕時(shí)尚了。
”
好萊客正式宣布簽約知名藝人Angelababy

　　此外，其他各大定制品牌的代言人形象，也和其品牌定位十分吻合。

　　一、索菲亞
　　早在2010年，索菲亞就宣布簽約舒淇作為代言人。 索菲亞之所以選擇舒淇為品牌代言人，是看中了其國際化影響力以及個(gè)性鮮明的時(shí)尚視野，這與索菲亞追求個(gè)性設(shè)計(jì)和用國際化眼光開拓市場的特點(diǎn)十分吻合。
 
索菲亞簽約舒淇

　　二、詩尼曼
　　作為中國定制衣柜十大品牌的詩尼曼，所選擇的代言人則是“國民媳婦”海清。詩尼曼家居成立十二年來堅(jiān)持走自主品牌創(chuàng)新之路，致力于打造綠色無醛健康的家居產(chǎn)品，經(jīng)過多年的努力已經(jīng)在國內(nèi)家居市場中占有了一席之地。此外，詩尼曼長期以來一直關(guān)注綠色環(huán)保公益事業(yè)，并將環(huán)保理念深植于產(chǎn)品研發(fā)之中，這樣的品牌理念與海清長久以來在銀幕上不同角色的塑造高度吻合。
詩尼曼代言人“國民媳婦”海清

　　三、尚品宅配
　　在2011年，尚品宅配正式簽約周迅作為形象代言人，尚品宅配公司在行業(yè)的每次轉(zhuǎn)身，每一次營銷變革，都會(huì)在行業(yè)消費(fèi)者層掀起旋風(fēng)，引領(lǐng)家居消費(fèi)新觀念。。尚品宅配總經(jīng)理曾表示，“攜手周迅，正是因?yàn)橹苎傅某錆M靈氣，個(gè)性時(shí)尚，百變的造型、成為環(huán)保大使的責(zé)任感，這些都與尚品宅配品牌特完美契合。”
 
尚品宅配正式簽約周迅

　　四、歐派
　　2015年5月，歐派正式簽約孫儷為其形象代言人。而此前，歐派的代言人是蔣雯麗。為什么會(huì)選擇孫儷作為新代言人？歐派的董事長姚良松在媒體采訪中曾表示，家庭美滿才更加符合有家有愛的品牌定位，認(rèn)為孫儷是集美麗、愛心、才華及親和于一身的現(xiàn)代女性，孫儷與鄧超先生擁有令人稱羨的溫馨幸福家庭，堪稱當(dāng)今社會(huì)的愛家典范，也完美詮釋了歐派‘有家有愛’的品牌理念。
 
歐派正式簽約孫儷

　　這樣的例子還有許多，就不一一列舉了。由此可以得出，各大定制品牌選擇代言人，會(huì)充分考慮代言人形象與品牌形象是否吻合，并不是片面追求明星的人氣熱度。選擇一個(gè)代言人就有如此多講究，品牌形象管理確實(shí)是一門學(xué)問。
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