不管是家居市場、房地廠市場或是其他行業(yè),80、90后都是現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體,從2015到2016,家居行業(yè)品牌年輕化的進(jìn)程也在加速,各大企業(yè)的品牌營銷,也在往90后年輕化的方向策劃活動。
2014年,箭牌簽約國際鋼琴巨星郎朗,頂固衣柜與范冰冰簽約。2015年歐派以更有時尚活力的孫儷代替蔣雯麗代言品牌,詩尼曼與海清簽約,國內(nèi)著名影視明星海清成為了詩尼曼的品牌形象代言人。
海清因在熱門電視劇《蝸居》中飾演郭海萍一角而被公眾所熟知,后與多個家居日化品牌形象代言合作,被公眾定義為國民媳婦。最近又因在《小別離》展現(xiàn)出“教科書般的演技”受到網(wǎng)友們極大的贊賞,除此之外,海清還非常熱衷公益,形象氣質(zhì)極佳,海清代言傳達(dá)了詩尼曼
衣柜優(yōu)質(zhì)、實(shí)用的形象。
2016年,一向以嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)形象示人的好萊客,今年簽約Angelababy楊穎為品牌代言人,林氏木業(yè)則找來國民鮮肉李易峰代言。我們可以看到,家居企業(yè)正在有意打造更年輕化的品牌形象。
與此同時,為了品牌,企業(yè)大佬也爭先變網(wǎng)紅,紅星美凱龍董事長車建就從高高在上的“車總”搖身一變成為萌態(tài)十足的“車車”,與紅星美凱龍代言人高圓圓、Angelababy等超級巨星同臺,現(xiàn)場即興飚舞技,大過網(wǎng)紅癮。
品牌營銷為什么能越來越年輕化,除了企業(yè)的品牌定位,也因?yàn)檫@些創(chuàng)意大多出自90后之手。由年輕的群體創(chuàng)造年輕的品牌內(nèi)容,可以看到,家居品牌正在經(jīng)歷一場由內(nèi)而外的年輕化運(yùn)動,2017年將會愈演愈烈。面對那么多傲嬌的85和90后的時候,品牌如果不年輕的話,真的會老。