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娛樂營銷卷土重來，家居業(yè)大佬變身“娛樂大亨”

2017-08-14 11:28:08 1507
在當(dāng)下這個快節(jié)奏時代，娛樂已經(jīng)成為我們生活中必不可少的元素之一，娛樂心態(tài)變得非常重要，娛樂營銷也開始大行其道。20 13年前后，慕思、博洛尼等一線家居品牌，曾掀起過一輪微電影營銷的熱潮。步入2017年，一度沉寂的娛樂營銷卷土重來。因此，對于不促不銷的家居行業(yè)而言，今年最不缺的除了隨時隨地的優(yōu)惠打折，還有花樣繁多的娛樂營銷。

攜手喜劇IP，傳遞歡樂真諦

2017年，從贊助“歡樂喜劇人”大電影和“歡樂喜劇人”綜藝節(jié)目，到“快樂家庭，人生贏家”的年度營銷主題，再到多維度致敬“歡樂”的全新展廳……插上了資本翅膀的歐派，似乎不再滿足于曾經(jīng)的“有家有愛”，開始在通往歡樂的路上，一路狂奔。繼各種真人秀后，喜劇類節(jié)目已成為席卷流量的當(dāng)紅炸子雞。2017年，歐派衣柜將目光瞄準(zhǔn)喜劇類節(jié)目的標(biāo)志性IP《歡樂喜劇人》，同時贊助了“歡樂喜劇人”大電影和“歡樂喜劇人”綜藝節(jié)目。歐派衣柜營銷總經(jīng)理?xiàng)铞伪硎?，現(xiàn)代人生活壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒，既是喜劇類IP走俏的原因，同時現(xiàn)場也是歐派做“快樂家庭，人生贏家”主題延伸的初衷所在。

請明星站臺，舉辦明星簽售會

7月22日，TVB著名演員陶大宇空降湖北光谷歐亞達(dá)詩尼曼活動現(xiàn)場，瞬間點(diǎn)燃粉絲熱情，現(xiàn)場尖叫聲一片。陶大宇一登場，立馬燃爆了，他是《刑事偵緝檔案》中神勇警探張大勇，癡心癡情;他是《一號皇庭》中的江承宇，精明練達(dá)。對于熱愛港劇的朋友來說，陶大宇主演的電視劇是他們青春的印記。陶大宇在接受現(xiàn)場訪問時表示：個人非常喜歡詩尼曼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，時尚不失溫馨，很有家的感覺。最重要的是詩尼曼一直堅(jiān)持做綠色環(huán)保產(chǎn)品，非常符合個人對家居環(huán)境的要求。
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低調(diào)的家居業(yè)大佬緣何變身一擲千金的“娛樂大亨”？

“從2016年開始，引入演唱會的音樂節(jié)、歌友會已成為家居建材行業(yè)的一種新興熱門營銷模式。”映山紅營銷策劃有限公司總經(jīng)理陳華杰透露，今年上半年，該公司已接下了100多場音樂會承辦訂單。

是什么原因讓原本低調(diào)的家居業(yè)大佬，搖身一變成了一擲千金的“娛樂大亨”？其實(shí)娛樂營銷并不是一個新詞，其近兩年的崛起跟科技發(fā)展、媒體市場格局重新洗牌以及中國娛樂產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢有關(guān)。與此同時，誠如歐派衣柜營銷總經(jīng)理?xiàng)铞嗡?，娛樂營銷的崛起，也與現(xiàn)代人生活壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒有關(guān)。
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家居企業(yè)熱衷娛樂營銷的另一個原因是”有利可圖“。請明星代言，至少一年也要上百萬元，而請明星參加商業(yè)演出的出場費(fèi)，一般也就10多萬元一場。”舉辦一場音樂會大約花費(fèi)20-30萬元，通?？蔀樯碳?guī)?0 0 -600萬元的實(shí)際回報，品牌宣傳效應(yīng)更不用說，這讓很多企業(yè)嘗到了甜頭。且配備有專業(yè)導(dǎo)演、舞美、燈光、音響的主題音樂會，相當(dāng)于一個小型私人訂制音樂會，比一般的商業(yè)演出更能帶給客戶不一樣的藝術(shù)享受和欣賞價值。

市場上的娛樂資源從形態(tài)到數(shù)量增速很快，明星比任何時候都受品牌、媒體、娛樂資源的關(guān)注與追捧。但是，隨著自媒體的崛起和發(fā)展，品牌借助明星玩娛樂營銷，必須要讓明星從幕后走到臺前，從遠(yuǎn)距離的“高冷”到可互動溝通的“親近”，從臉譜化的形象到更趨生動的“人設(shè)”，并盡可能選擇多樣的合作形式。除了品牌代言人主演的影視劇、真人秀廣告植入，還可以舉辦主題演唱會，又或者邀請明星通過自媒體、直播平臺與品牌內(nèi)容進(jìn)行互動，為品牌圈粉等等。
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