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? 抽中汽車難兌獎，廣告“噱頭”何時是盡頭？

2017-10-27 10:19:15 880
家具市場競爭激烈，各大廠家也是變著花樣來促銷，什么“買衣柜送黃金”、“買家具抽汽車”、“買臥室送家電”眾多名目不斷挑逗業(yè)主的神經(jīng)。對于大多數(shù)業(yè)主來說，不過是看個熱鬧，最多抽中個電飯煲、電冰箱之類的。

可是，西安的老焦卻非常幸運(yùn)，在家具城買全屋家具時抽中了特等獎，一輛眾泰電動汽車！這可是天上掉下來的餡餅，老焦夫婦非常開心，沒想到商家的獎品兌換卻讓人郁悶不已，老焦覺得自己抽來了一場麻煩。
家具促銷獎品
10月初，西部家具城推出中秋、國慶期間的特大優(yōu)惠活動，消費(fèi)一定金額可抽獎，特等獎便是一輛汽車。老焦夫婦在活動期間全款買了一套三萬八的全屋家具，包括沙發(fā)、電視柜、茶幾、衣柜、餐桌椅等，獲得兩次抽獎機(jī)會。

“我老婆抽了一個電飯鍋，我抽了一下拿出來一看，是特等獎汽車”老焦說。

抽到特等獎著實(shí)讓他們高興了一場，然而兌獎時，卻被工作人員告知，“這個特等獎其實(shí)不是獎那輛電動汽車，只是那輛車的一年使用權(quán)，相關(guān)手續(xù)需要節(jié)假后來辦理。”老焦雖然有點(diǎn)不爽，但還是很開心能免費(fèi)試用汽車一年。

幾天后，老焦到家具城辦理汽車使用權(quán)手續(xù)時，工作人員又告訴他，“使用汽車肯定得交押金，金額估計得跟車價差不多，而且使用人得跟車商簽協(xié)議”。由于汽車是消耗品，車商和他們也要考慮一年后汽車的收回和折舊等問題，所以最好的辦法就是老焦直接將使用權(quán)折價拿錢，或由家具城與車商溝通，扣除一年使用費(fèi)，以較低折扣將車賣給老焦。
全屋家具
但這些方案都不能讓老焦接受，他覺得中獎是參加家具城的活動，自己只能從家具城手中拿汽車使用權(quán)，不需與車商產(chǎn)生關(guān)系，而且繳納與車價相等押金有很大風(fēng)險。目前雙方就兌獎具體事項還在協(xié)商當(dāng)中，老焦感嘆抽出了一堆“麻煩”。

詩尼曼表示，許多商家在促銷時會推出各種各樣名目，比如送汽車、送黃金、送出國游，吸引用戶，實(shí)際上可操作性很差，往往歸于廣告噱頭，消費(fèi)者常常以折價形式領(lǐng)走自己所中的獎品，一旦消費(fèi)者不接受折價形式，矛盾便會激發(fā)出來。
家具促銷
“噱頭”雖然短時間能吸引大量用戶，但消耗的是品牌信用，破壞的是商家長期以來辛辛苦苦建立的口碑。真正的讓利，絕對不止歸于“噱頭”，而是“貨真價實(shí)”的。詩尼曼雙十一讓利千萬，一房兩廳現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具，只需15998元，雙11只裝家，不敗家！
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