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全屋定制成家居建材行業(yè)最后一片藍(lán)海

2016-11-30 16:29:09 1654
家居建材行業(yè)背靠著著房地產(chǎn)這棵大樹，在中國發(fā)展近百年，瓷磚、衛(wèi)浴、地板、櫥柜各細(xì)分產(chǎn)業(yè)，都培養(yǎng)出了一大批商業(yè)大亨。然而經(jīng)過百年的時(shí)間，不管如何強(qiáng)勢的行業(yè)，都會(huì)出現(xiàn)疲軟之態(tài)，家居建材行業(yè)迫切需要尋找新的增長點(diǎn)。
 
房地產(chǎn)開發(fā)商為了快速建成一座居民樓，減少工期，在戶型上反而放松了標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)了許多奇葩的戶型，整體格局不合理，角落空間多；房價(jià)日新月異，寸土寸金的房價(jià)，不少家庭只能選擇小戶型，這就要求空間利用率高。面對新的問題，成品家具顯然已經(jīng)無法滿足，九十年代末，定制家具傳入中國。定制家具能根據(jù)業(yè)主戶型進(jìn)行“量身”定制，充分利用每一寸空間，實(shí)現(xiàn)家具多功能化，解決小戶型空間不足的問題。順利成章，全屋定制越來越受到消費(fèi)者的青睞，也成為家居建材行業(yè)新的增長點(diǎn)。
 
全屋定制成家居建材行業(yè)最后一片藍(lán)海
 
定制市場除了少數(shù)在定制初期抓住契機(jī)的老牌定制品牌，比如詩尼曼，在2003年就進(jìn)入定制行業(yè)，目前，不少家居建材品牌紛紛進(jìn)軍全屋定制行業(yè)。最找切入定制的自然是成品家具，成品家具在花色、口碑、生產(chǎn)、渠道占有優(yōu)勢。家裝公司手握大量業(yè)主信息，進(jìn)入全屋定制市場輕而易舉，施工帶軟裝，定制送家具，幾乎已經(jīng)成為家裝公司的一種賣點(diǎn)。櫥柜設(shè)計(jì)也就成了最早設(shè)計(jì)定制的行業(yè)，有測量精準(zhǔn)、選材成熟、模塊化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)等優(yōu)勢，從櫥柜到全屋定制，自然輕而易舉。

全屋定制商場混戰(zhàn)，然而縱觀整個(gè)市場，卻缺少品牌建設(shè)，品牌觀念不強(qiáng)，識別度不高。要想獲得一席之地，打造品牌建設(shè)，贏得主動(dòng)話語權(quán)非常重要。

1、品牌定位要差異化

縱觀國內(nèi)衣柜市場，從品牌文化、品牌廣告語、品牌推廣手段到產(chǎn)品外觀、營銷策略，都存在大量的模仿抄襲。“走別人的路，讓別人無路可走”是非常低劣的經(jīng)營手法，損人又害己，任何一個(gè)真正用心經(jīng)營品牌的衣柜企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)有“走自己的路，讓別人跟著我走”的魄力和思維。
 
全屋定制成家居建材行業(yè)最后一片藍(lán)海
 
2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要全面

受制于衣柜企業(yè)規(guī)模，中國的部分衣柜企業(yè)無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對企業(yè)造成了損害。另外，高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀對整個(gè)衣柜行業(yè)發(fā)展也極為不利。

理性的品牌經(jīng)營策略應(yīng)成為國內(nèi)衣柜企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。對于衣柜企業(yè)來說，想成為業(yè)界翹楚，就必須內(nèi)外兼修，要學(xué)會(huì)認(rèn)清楚當(dāng)前的形勢，只有認(rèn)清了市場需求、消費(fèi)者需求、品牌需求才能夠根據(jù)整體需求，調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，才會(huì)迎來企業(yè)的業(yè)界翹楚地位。
 
全屋定制成家居建材行業(yè)最后一片藍(lán)海
 
這也給了很多定制商家一個(gè)提醒，全屋定制雖然是“藍(lán)海”，競爭同樣不小，除了切實(shí)掌握好自身產(chǎn)品的研發(fā)和完善的服務(wù)體系，更要注重品牌的建設(shè)。在觀望的選擇加盟的品牌時(shí)，也要考慮品牌建設(shè)因素。
 
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